在環(huán)亞二十年的發(fā)展路徑中，“勤、誠、恒”的企業(yè)文化一直起著重要的指引作用。這使得環(huán)亞無論是在產(chǎn)品研發(fā)，還是在推動化妝品行業(yè)發(fā)展、履行社會責(zé)任上，都相當(dāng)認(rèn)真且積極。

 

公益也是如此。

 

近日在山東德州，滋源就舉辦了一場主題為“關(guān)注安全出行守護(hù)者（交警）”的大型公益活動。據(jù)了解，此次活動是滋源與德百超市共同推進(jìn)的，而德百超市歸屬于魯西北、冀東南最大的商貿(mào)流通企業(yè)德百集團(tuán)，與這樣的企業(yè)合作，顯然可增強(qiáng)該公益活動在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/span>

 

  

 

為什么要舉辦這樣的一場活動呢？對于滋源而言，有其特殊的意義。

 

“一個優(yōu)秀的品牌更應(yīng)該是一個優(yōu)秀的公民，滋源品牌建設(shè)里不可缺少的一個關(guān)鍵詞，就是溫度。”滋源品牌方如此解釋道。事實(shí)上，環(huán)亞集團(tuán)所弘揚(yáng)的“勤、誠、恒”的大愛文化，就頗具溫度。滋源作為其核心品牌之一，品牌基因自然也承襲了這一點(diǎn)。

 

   

 

從2014年創(chuàng)立到現(xiàn)在，短短四年多時間，滋源便一躍而起，迅速成長，在行業(yè)占據(jù)一席之地。專注于無硅油洗頭水的滋源能夠崛起，憑借的是其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品思維。據(jù)了解，滋源在研發(fā)層面具備領(lǐng)先的“無硅油無硫酸鹽”頭皮護(hù)理技術(shù)，產(chǎn)品擁有82項(xiàng)創(chuàng)新專利。

 

正因?yàn)樽淘匆I(lǐng)著國內(nèi)洗護(hù)品類，使命感才尤其強(qiáng)烈，在強(qiáng)化品牌溫度、弘揚(yáng)大愛文化上一直盡心盡力。可以說，此次關(guān)愛交警的公益活動能夠順利開展，與其主動推進(jìn)不無關(guān)系。

 

當(dāng)然，此次活動對于凸顯滋源頭皮品牌理念同樣有所幫助。在活動中，除提倡“安全出行”的口號外，滋源也著力宣傳“專注于健康頭皮護(hù)理的研發(fā)”這樣的品牌調(diào)性，并將“為頭皮減負(fù)”的觀念融入其中。可以看出，不論是針對頭皮還是針對出行，都聚焦于“安全”二字上，推廣的角度是相當(dāng)契合的。

 

另一方面，關(guān)注出行安全與關(guān)注頭皮健康，也都是站在消費(fèi)者角度看問題，是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的行為，極易贏得消費(fèi)者的好感和認(rèn)同，從而增強(qiáng)品牌的消費(fèi)者粘性。

 

值得一提的是，本次滋源“健康行”活動，滋源高層領(lǐng)導(dǎo)和部分經(jīng)銷商還一同走訪了各崗位交警，為其送出慰問和關(guān)愛，這樣的舉動，也獲得社會一致好評。

 

   

 

從營銷角度來看，滋源舉辦公益活動，其實(shí)是一次營銷的升級。無論是頭皮護(hù)理節(jié)，還是與網(wǎng)絡(luò)綜藝合作，滋源在做的，主要還是圍繞消費(fèi)者需求和喜好。“健康行”則不一樣，既關(guān)注了消費(fèi)者，也取得了社會效應(yīng)，凸顯的是品牌的社會價值。

 

更進(jìn)一步說，滋源的營銷已開始向營銷3.0階段邁進(jìn)。

 

 

   

 

營銷之父菲利普.科特勒的經(jīng)典著作《營銷革命3.0》將營銷分為1.0階段、2.0階段和3.0階段，其中，營銷1.0以產(chǎn)品為中心，營銷2.0以消費(fèi)者為導(dǎo)向，營銷3.0則是以價值驅(qū)動營銷，品牌在滿足消費(fèi)者需求的同時，要具備更遠(yuǎn)大的、服務(wù)整個世界的使命、愿景和價值觀。目前，國內(nèi)大多數(shù)化妝品企業(yè)的營銷思維還處于前兩個階段。基于滋源此次活動表現(xiàn)出來的營銷創(chuàng)新性，可以看出，營銷3.0階段已成為品牌在營銷層面努力的方向。