今天，在以“新流量時(shí)代”為主題的「第十五屆中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)」上，國(guó)民品牌美膚寶獲評(píng)為“2021中國(guó)美妝年度護(hù)膚品牌”。
「中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)」由中國(guó)美妝網(wǎng)于2007年創(chuàng)立，歷經(jīng)14屆的發(fā)展與沉淀，現(xiàn)已成為中國(guó)美妝行業(yè)擁有代表性的年度評(píng)選活動(dòng)。其頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)化妝品行業(yè)上一年度表現(xiàn)優(yōu)異的標(biāo)桿參與者進(jìn)行表彰，秉承權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、公平、公正、公開(kāi)、公益的堅(jiān)守，形成榜樣力量，推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
如此盛典上，美膚寶如何成為“2021中國(guó)美妝年度護(hù)膚品牌”？
源起彩云之南定位中藥科技護(hù)膚
與新銳品牌不同，美膚寶已有23年的發(fā)展積淀。1999年，它誕生于令眾多遷客騷人心馳神往的彩云之南，以“傳承東方養(yǎng)膚之道”為品牌理念，將東方養(yǎng)膚之道進(jìn)行深刻地傳承，帶給消費(fèi)者們專(zhuān)屬東方傳統(tǒng)的護(hù)膚體驗(yàn)。
在產(chǎn)品配方上，美膚寶品牌專(zhuān)注于萃取植物精華，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上，都用心地傳承著東方之美，致力于由內(nèi)而外地展現(xiàn)肌膚自然健康靈動(dòng)之美。
由1.0時(shí)代的傳統(tǒng)中草藥組方+現(xiàn)代制劑技術(shù)，到2.0時(shí)代的中醫(yī)理論+現(xiàn)代皮膚學(xué)，如今已進(jìn)入護(hù)膚3.0時(shí)代，運(yùn)用了現(xiàn)代皮膚學(xué)+臨床驗(yàn)證+大數(shù)據(jù)應(yīng)用。如美膚寶防曬產(chǎn)品順應(yīng)時(shí)代潮流，從1.0升級(jí)到3.0版本的淡斑小金管防曬。
同時(shí)，美膚寶還糅合了現(xiàn)代美容科技，將中華養(yǎng)膚智慧與國(guó)際先進(jìn)科技結(jié)合，提煉萃取，打造一個(gè)積極、創(chuàng)新、正向的中藥科技護(hù)膚品牌。
如美膚寶的五珍彈力保濕緊致系列，采用了人參、赤芝、玉竹、番紅花、當(dāng)歸等傳統(tǒng)草本成分；玉露潤(rùn)顏保濕系列則是從“千年潤(rùn)”養(yǎng)膚中汲取靈感，精選生水仙草金釵石斛為君、融入玉竹、黃芩、麥冬；即將上市新的黑五珍系列產(chǎn)品，甄選黑人參、黑靈芝、黑松茸、熟地黃和枸杞五種珍萃，并運(yùn)用雙A雙肽成分，讓肌膚不松不垮不顯紋，也體現(xiàn)了美膚寶不斷革新、不斷前進(jìn)的東方護(hù)膚理念傳承過(guò)程。
↑五珍彈力保濕緊致系列產(chǎn)品
↑五珍凝萃抗衰系列產(chǎn)品
雄厚資源實(shí)力科技賦能產(chǎn)品
集團(tuán)化的企業(yè)具有較高的資源整合能力、管理能力以及供應(yīng)鏈體系，在擁有雄厚生產(chǎn)背景的環(huán)亞集團(tuán)下，美膚寶被賦予了強(qiáng)勁的資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品可確保做到高質(zhì)量輸出。
此外，通過(guò)深入對(duì)防曬消費(fèi)群體的研究，美膚寶與多方專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、高校、科研機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議，開(kāi)發(fā)出如小金管防曬、小粉管防曬和小紅瓶眼霜等優(yōu)秀產(chǎn)品。也正因多維度創(chuàng)新的科研探索，美膚寶得以夯實(shí)了產(chǎn)品的科技力。
除了擁有自主的研發(fā)體系外，美膚寶也建立起了屬于自己的生產(chǎn)體系，從而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格科學(xué)的管理，改善產(chǎn)品成本同時(shí)為新產(chǎn)品的研發(fā)和迭代提供生產(chǎn)基礎(chǔ)，為市場(chǎng)穩(wěn)定地提供符合國(guó)人消費(fèi)水準(zhǔn)的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。
突破新生時(shí)代圈層多維打造新國(guó)貨
早在2017年，美膚寶就已開(kāi)啟年輕化的戰(zhàn)略布局，先后簽約了多位新生代實(shí)力明星。2021年更是重磅官宣了防曬代言人楊洋，實(shí)現(xiàn)2021年總曝光20億次+。
不止是顏值與實(shí)力并存，楊洋身上煥發(fā)著積極陽(yáng)光的正能量，能夠有效打破消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典國(guó)貨品牌認(rèn)知上的固有思維，為美膚寶注入洋溢青春活力的品牌氣質(zhì)。
而在傳播方式上，美膚寶洞察年輕消費(fèi)者情感需求，用年輕人喜歡的方式，借助全新升級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)玩法，打通了線(xiàn)上+線(xiàn)下、媒體+非媒體全鏈路資源。
線(xiàn)上渠道的宣傳推廣，美膚寶不僅覆蓋了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，還延伸至微博、微信、抖音、快手、小紅書(shū)等年輕消費(fèi)者聚集的社交媒體平臺(tái)，以“年輕化形象”與更多年輕消費(fèi)者對(duì)話(huà)，提高曝光量及消費(fèi)者口碑。
在線(xiàn)下，美膚寶還先后在北京、上海、廣州、深圳等四大一線(xiàn)城市，進(jìn)行地鐵、機(jī)場(chǎng)、戶(hù)外大屏等廣告投放，實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)的覆蓋率，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)種草，打造品牌強(qiáng)曝光。
而這一系列操作不僅再次打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)國(guó)貨、東方養(yǎng)膚理念的印象，也為2021年的99電商大促帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)曝光，同時(shí)也為雙11做好前期宣傳預(yù)熱及蓄水，將品牌影響力推向新高度。
不僅如此，為了回饋消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，帶領(lǐng)東方女性揭開(kāi)美麗的奧秘，美膚寶深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值，將長(zhǎng)期探索的東方文化結(jié)合其深厚的產(chǎn)品實(shí)力，與馬勺臉譜創(chuàng)始人、國(guó)家級(jí)非遺傳承人李繼友結(jié)合馬勺臉譜文化，聯(lián)合推出美膚寶封神禮盒，綻現(xiàn)東方之美；與廣東省博物館夢(mèng)回紅樓IP跨界，以經(jīng)典之身跨入年輕之門(mén)。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化價(jià)值的同時(shí)，打造新型潮流國(guó)貨。
↑美膚寶x馬勺臉譜產(chǎn)品
↑省博夢(mèng)回紅樓IP跨界產(chǎn)品
傳承東方文化，挖掘中華傳統(tǒng)文化之美，結(jié)合自有的研發(fā)和供應(yīng)鏈體系，走出屬于自己的品牌發(fā)展道路，美膚寶為中國(guó)化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的參考經(jīng)驗(yàn)。
2021中國(guó)美妝年度護(hù)膚品牌，美膚寶當(dāng)之無(wú)愧！